香烟资讯
    您的位置:首页 >> 香烟资讯 >> 行业资讯 >> 正文
    “云烟(清甜香)”白、红、黄三剑齐发
    点击:   发布日期:2015-07-23  
        白色的“云烟(清甜香)”,红色的“云烟(清甜香)”,黄色的“云烟(清甜香)”,白、红、黄“云烟(清甜香)”的价位均为零售价30元/包,是“云烟”在零售价30多元/包价区重点培育的主力规格,从零售价20 多元/包价区向零售价30多元/包价区进行重点延伸,白、红、黄“云烟(清甜香)”被红云红河集团寄予了力争实现“云烟”一类烟主销价区整体上移的重任。自2012年下半年问世的白色的“云烟(清甜香)”正式打响“云烟”一类烟主销价区整体上移的关键性战役以来,红色的“云烟(清甜香)”和黄色的“云烟(清甜香)”又于2013年下半年先后问世,白、红、黄“云烟(清甜香)”剑指零售价30多元/包价区的重要占位,一款主力规格,三种不同版本,三剑齐发的“云烟(清甜香)”齐聚零售价30多元/包价区,这体现出红云红河集团对“云烟”在零售价30多元/包价区形成重要占位的重视程度。从2012年下半年白色的“云烟(清甜香)”的问世到2013年下半年红色的“云烟(清甜香)”和黄色的“云烟(清甜香)”的先后问世,这些都是为了全面增强“云烟”在零售价30多元/包价区的市场竞争力,以白、红、黄“云烟(清甜香)”为核心支撑,实现“云烟”在零售价30多元/包价区的破局,并于此带动“云烟”一类烟主销价区的整体上移。
        白、红、黄三剑齐发的“云烟(清甜香)”
        白色的“云烟(清甜香)”,上市时间:2012年8月份,零售价为30元/包,白色的“云烟(清甜香)”是“云烟”品牌“清甜香”品类的代表产品之一,自2012年8月份正式上市以来,白色的“云烟(清甜香)”上市刚满一年,截至9月份,2013年白色的“云烟(清甜香)”实现销量1800箱,上市至今累计销量2092箱,现白色的“云烟(清甜香)”已经初步在零售价30多元/包价区的市场竞争中占据着一席之地。红色的“云烟(清甜香)”,上市时间:2013年7月份,零售价为30元/包,红色的“云烟(清甜香)”是“云烟”品牌“清甜香”品类的代表产品之一,截至9月份,2013年红色的“云烟(清甜香)”实现销量68.56箱;黄色的“云烟(清甜香)”,上市时间:2013年8月份,零售价为30元/包,黄色的“云烟(清甜香)”是“云烟” 品牌“清甜香”品类的代表产品之一,截至9月份,2013年黄色的“云烟(清甜香)”实现销量97.24箱;在零售价30多元/包价区的市场竞争中,红色的“云烟(清甜香)”和黄色的“云烟(清甜香)”正在与白色的“云烟(清甜香)”一起为“云烟”抢占该价区的市场份额,一款主力规格,三种不同版本,白、红、黄三剑齐发的“云烟(清甜香)”满足的是消费者对“云烟(清甜香)”的不同设计风格需求。
        “天地精华——清甜香”,生命的最初,是大自然的恩赐。阳光下,草木,花香,和谐共生,天地同在。历一程心灵对历史与文化的时光追随,品赏一缕喧嚣远处的清香。白、红、黄三剑齐发的“云烟(清甜香)”,代表的是“云烟”系列中的新一代中坚力量,其所处的30档高端卷烟价位段,正是“云烟”一类烟主销价区从零售价20多元/包价区向零售价30多元/包价区进行重点延伸,实现一类烟主销价区的整体上移新腰部的构建。
        ——共同的“清甜香”品类风格特征
        “清甜香”,“好的云南烟,清香还要甜”,这是对几十年来“云烟”带来消费者感官享受的最精确提炼,将以“云烟”品牌为代表的云产烟的特点,细致入微又淋漓尽致地表现出来。“清甜香”是红云红河集团于2009年的“云烟品牌发展论坛”上为“云烟”所提出的构建具有“云烟”品牌独特风格特征的品类,让“云烟”成为“清甜香”品类的代表品牌。“清甜香”品类——“清”代表的是清新雅致,“甜”代表的是甜润优雅,“香”代表的是烟草本香,“云烟”是 “清甜香”品类的代表品牌。从清香到“甜”,好的云南烟,清香还要“甜”,这种“甜”既是生理上的“甜”,又是心理上的“甜”,它与烟草清香自然结合之后,不再那么突兀,轻盈地幻化成为柔和绵长的一种,是物化感受与心灵体验的归为和谐,长长久久,唇齿余香;它是五味中最能体现幸福的味道,被用来表达喜悦和甜蜜,并总能在通过味蕾的瞬间让人内心充盈着被关怀的满足感与幸福感。从白色的“清甜香”到红色的“云烟(清甜香)”和黄色的“云烟(清甜香)”,在品质特点上,它们都是对“清甜香”品类风格特征——“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”的最直接演绎,共同的“清甜香”品类风格特征,让它们一起成为“云烟” 品牌“清甜香”品类的共同代表。
        ——不同的“清甜香”个性风格诉求
        白色的“云烟(清甜香)”,其在包装设计上以白色为主色调,将作为中国文化元素代表之一的“青花瓷”融入于其中,让白色的“云烟(清甜香)”其整个烟包设计给人以清新、高雅、时尚的个性认知;红色的“云烟(清甜香)”,其在包装设计上以红色为主色调,将作为中国文化元素代表之一的“青花瓷”、 “景泰蓝”融入于其中,让红色的“云烟(清甜香)”其整个烟包设计给人以高贵、喜庆、吉祥的个性认知;黄色的“云烟(清甜香)”,其在包装设计上以黄色为主色调,将作为中国文化元素代表之一的“青花瓷”、“景泰蓝”融入于其中,让黄色的“云烟(清甜香)”其整个烟包设计给人以富贵、端庄、典雅的个性认知。不论是白色的“云烟(清甜香)”,还是红色的“云烟(清甜香)”和黄色的“云烟(清甜香)”,它们在包装设计上的创新,都是对“云烟”系列一贯传统沉稳、稳重大方的设计风格的突破,将传统元素时尚化地运用到烟包设计中,在传承中创新,在创新中传承;它们在包装设计上又有各自的个性风格诉求,白色主色调的清新、高雅、时尚(白色的“云烟清甜香)”),红色主色调的高贵、喜庆、吉祥(红色的“云烟清甜香)”),黄色主色调的富贵、端庄、典雅(黄色的“云烟 清甜香)”),这些都是白色的“云烟(清甜香)”、红色的“云烟(清甜香)”、黄色的“云烟(清甜香)”所演绎的不同个性风格诉求。
        点评:共同的“清甜香”品类风格特征,不同的“清甜香”个性风格诉求,白色的“云烟(清甜香)”、红色的 “云烟(清甜香)”、黄色的“云烟(清甜香)”既有共同的价值诉求,又有不同的个性标签。白色的“云烟(清甜香)”,红色的“云烟(清甜香)”,黄色的 “清甜香”,白、红、黄“云烟(清甜香)”的价位均为零售价30元/包,是“云烟”在零售价30多元/包价区重点培育的主力规格,从零售价20多元/包价区向零售价30多元/包价区进行重点延伸,白、红、黄“云烟(清甜香)”被红云红河集团寄予了力争实现“云烟”一类烟主销价区整体上移的重任。可以说,白、红、黄“云烟(清甜香)”能否在零售价30多元/包价区的市场竞争中占据着重要一席之地,能否为“云烟”在零售价30多元/包价区打开局面,这无疑直接关系到“云烟”一类烟主销价区实现整体上移的最终成效。在同一个价位,一款主力规格,三种不同版本,白、红、黄三剑齐发的“云烟(清甜香)”这种密集组合策略足见红云红河集团对“云烟”在零售价30多元/包价区形成重要占位的重视程度。
        截至9月份,2013年“云烟”一类烟销量规模高达59.12万箱,相比较2012年同期的51.47万箱,增加了7.65万箱,增长了 14.87%;其中,零售价高达30元/包及以上的高端卷烟2013年1-9月份实现销量4.68万箱,白色的“云烟(清甜香)”实现销量1800箱,红色的“云烟(清甜香)”实现销量68.56箱,黄色的“云烟(清甜香)”实现销量97.24箱,以白色的“云烟(清甜香)”、红色的“云烟(清甜香)”、黄色的“云烟(清甜香)”为代表的“云烟(清甜香)”主力规格上市时间较短,销售占比较小,但其所承载的却是“云烟”零售价高达30元/包及以上的高端卷烟崛起的重任。从2012年下半年白色的“云烟(清甜香)”的问世到2013年下半年红色的“云烟(清甜香)”和黄色的“云烟(清甜香)”的先后问世,这些新上市的30元档主力规格,其未来走势对“云烟”30元档这个新腰部的构建至关重要,将支撑起“云烟”一类烟主销价区从零售价20多元/包价区向零售价 30多元/包价区进行重点延伸,并于此带动实现一类烟主销价区的整体上移。