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    烟草企业也有赞助权
    点击:   发布日期:2014-08-10  

     清华大学日前举行了一场模拟听证会,讨论烟草 企业的广告、促销与赞助权力。起因是媒体报道汶川大地震后,四川灾区建立了一所"四川烟草希望小学",不仅屋顶上有明显的"中国烟草"的标识,楼下的一块 石板上还写着"立志奉献社会,烟草助你成才"。与此同时,媒体还登出全国各地近20家烟草企业赞助希望小学的名单。

    参与听证会的专家一致呼吁,作为世界卫生组织《烟草控制框架公约》的缔约国,中国有义务在2011年1月开始,全面禁止烟草广告、促销和赞助,尤其是涉及到希望工程这样的教育项目。但参会的众多企业代表并不认同取消自己的权利。一时在舆论上颇为热闹。
    不过笔者认为,烟草企业赞助希望小学并不是什么大不了的事情,对这件事情表示沉痛反思和批评,只不过是敏感过度,事情并没有想像的那么严重。完全没必要把烟草企业的赞助当做是对希望工程的亵渎,进行沉痛的反思和尖锐的批评。
    首先,人们应该认清两个问题:其一,烟草和烟草企业之间的关系;其二,教育和教育环境之间的关系。
    一般认为,烟草是影响人们健康的有害 物品,因此对吸烟及烟草广告进行了种种限制。这是无可厚非的。不过,烟草虽然是有害物品,但全社会并没有像禁毒一样禁止烟草的生产和销售,相反在某些地区 还是支柱性产业。社会对于吸烟者也没有像吸毒者那样深痛恶绝。从这点来看,烟草的存在有着某种难以说清楚的合理性。
    为了解决这一悖论,社会采取了一种折衷的办法,即禁止做烟草广告。然而,烟草企业作为社会经济细胞,同其他企业的运转在本质上没有任何差别:组织生产、营销、售后服务、打造品牌、履行社会责任等等。惟一的不同在于烟草不能像其他行业企业那样做广告。
    同任何企业一样,烟草企业也希望打造 自己的品牌,树立自己企业的良好社会形象。当这些企业赞助希望小学时,进行冠名及留下诸如"烟草助你成才"之类的标语也是再正常不过的事情。烟草企业赞助 希望小学实际上是在践行企业社会责任,做的是公益事业。问题在于,在写这些标语的时候有些欠考虑。"烟草助你成才"本意应该是"烟草企业祝你成才",如果 说标语制作者的本意是"烟草"这种产品助你成才,显然是一种违背常理的故意曲解。这是一个细节问题。烟草企业进行冠名和留下标语欲打造自己品牌的做法被认 为是一种广告,也是一件难以说清楚的事情。而争议的焦点也在这里,烟草企业是否只能做"无名英雄",还是可以按着企业的运作模式打造自己的品牌呢?这在法 律上并没有明文规定。但笔者认为,烟草企业既然是"企业",就有按着市场经济方式行事的权力。
    有人认为烟草字样出现在小学中会影 响孩子成长,其实大可不必担心。这涉及到教育和教育环境的问题。在教育规律中,环境对教育效果是有一定的影响,但并不是决定性的。具体到烟草企业所赞助的 小学来说,冠名和留下带有"烟草"字样的标语,只不过是给学校的教育环境带来了新的元素,而并没有从根本上改变当地的教育环境。如果说学生看到"中国烟 草"和"烟草助你成才"之类的标语就会变成烟民,那只不过是臆测。如果这些字样真有那么大的魔力,那么人类整个教育方式就应彻底改变。
    烟草企业赞助希望小学之所以在舆论 上引起了不小的风波,源于人们的教育思想"洁癖"在作祟。在一些人心目中,学校教育环境必须是纤尘不染。当有害的烟草堂而皇之地进入了必须是干干净净的学 校,自然成了大不敬。事实上,完全没有必要杞人忧天。笔者注意到,在几乎所有新闻报道中,几乎都是评论人士的声音,但没人调查过烟草企业冠名的学校是否对 学生存在负面影响,舆论风波很大程度上可以说是脱离实际坐而论道。